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此前,美丽与年龄对立,此刻重返
----联合利华进军实体新零售 誓做业界双标杆!
没有创新的企业就没有未来。有着89年历史,产品畅销全球190多个国家和地区的联合利华,显然深谙此道。除了不断推陈出新,这一次,联合利华又看准了新零售在未来的无限可能,决定把握品类新趋势,定制新产品,瞄准新渠道。
据了解,联合利华的首个新零售项目——夏士莲雪花系列,于今年10月底震撼上市,首款将推出冻干粉+精华液组合套装,灵感来源于“轻医美”护肤,零售价为398元。此后,夏士莲雪花还将陆续推出包括雪花精华水、泡泡清洁面膜、冰淇淋雪花膏等产品,主攻护肤市场。
国际日化巨头联合利华,希望借助这一项目,打造品牌、经营双标杆,实现2.5亿元的年零售额,大刀阔斧迈入新零售时代。
品牌标杆:剑指专业护肤大佬品牌
据《2016年中国医美白皮书》数据,预计到2020年,中国医美市场规模将达到10000亿元。
消费者的诉求也印证了这一点。随着中国女性消费实力和生活品味的不断提升,她们迫切希望能够解决皮肤老龄化等问题,想要用更少的时间获得更专业的护肤效果,越来越多人选择微整形来达到自己追求更年轻的皮肤状态。因此,她们的关注度越来越多地放到了专业的护肤方式和产品上。
相比费用极高,风险性、依赖性极强,且具有一定创伤性的医美,“轻医美”的优点显而易见。不仅性价比高、安全方便,而且居家就可使用,仅通过涂抹加手法就能提高皮肤自身的修复能力,既能够迎合市场需要,又能够满足消费者的诉求。
基于以上考虑,联合利华把迈进新零售时代的第一步,定位于“轻医美”护肤理念。而选择由夏士莲雪花来成就一款产品,则是由品牌的发展历史和内在调性决定的。
众所周知,夏士莲是联合利华里为数不多的真正的母品牌,横跨了各个品类。虽然今天中国人比较熟悉的是该品牌的洗发水,但纵观夏士莲的发展历史,你会发现它与“轻医美”理念有着千丝万缕的联系。
1880年,两位从事医药研究的美国人在英国伦敦创立公司,取金缕梅(Witch Hazel )之名创立了夏士莲(Hazeline)并推出了世界上第一款雪花膏产品,正是其中的金缕梅精华,能够有效舒缓肌肤,加上明显的物理美白效果,极大地满足当时女性的需求。在当时的英国,拥有一瓶夏士莲就代表了优雅、美丽、时尚和高贵。
1916年,夏士莲将足迹踏至中国,被一家药铺老板营运,1996年,联合利华全球收购夏士莲,在保留夏士莲护肤产品的同时,才逐渐延展到护发及沐浴产品。
100多年过去了,夏士莲始终坚持为消费者提供高质量的产品。而目前,“轻医美”作为一个行业风口,又有谁能比夏士莲做此类产品更有底气呢?
以“轻医美”为研发理念的产品首选夏士莲雪花,这不仅是市场选择的结果,更是历史选择的结果。
作为一家强调企业责任感和可持续发展的公司,联合利华希望扶持有梦想的创业者,但绝不希望一个项目昙花一现。因此,夏士莲雪花只是第一个进军的头号部队,联合利华希望尽快搭建自己的新零售王国赛道,以后也会有越来越多的新品牌、自由品牌、独立品牌,甚至是一些定制品牌,进入到这个赛道当中。
由此可见,联合利华进军新零售渠道,绝不仅仅只是一次尝试而已,它希望掘动一池春水,让行业往更好的方向发展。
而对夏士莲雪花来说,要想不负所托,寻找好的合作伙伴至关重要。目前,夏士莲雪花已经正式入驻品观找货,招募100名志同道合、彼此理解的伙伴,共同开启新零售的全新篇章。(合伙人招募:CJ 微信号:16929781;小龙女:微信号:15915825103)
不难预见,背靠国际日化巨头,推出极具匠心的产品,还能在全新的渠道中大展拳脚的夏士莲,实现品牌复兴指日可待矣!
